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Laeffe chiude sul DTT e partnership con Sky per rilancio in esclusiva

Il Gruppo Feltrinelli sceglie di rafforzare la partnership con Sky Italia per il rilancio di laeffe, che va ad arricchire l’offerta di contenuti di pregio di Sky entrando a far parte del bouquet dei canali esclusivi di quest’ultima. Il progetto televisivo di laeffe resta centrale nella linea di sviluppo del Gruppo Feltrinelli e la scelta di concentrare le proprie attività in esclusiva su Sky porta laeffe in un contesto qualificato, dove una rinnovata proposta editoriale potrà incontrare un pubblico ampio e attento alla cultura in tutte le sue forme. Il rafforzamento della partnership con il Gruppo Feltrinelli permette a Sky di valorizzare ulteriormente l’offerta dell’area intrattenimento, affiancando laeffe a Sky Arte HD e Classica HD nella costruzione di un “polo” di canali dedicati interamente alla cultura.

laeffe a partire dal 30 gennaio sarà quindi disponibile solo al numero 139 del decoder Sky e si svilupperà consentendo nuove sperimentazioni editoriali in linea con la volontà del Gruppo Feltrinelli di integrare i media e di aprirsi ai linguaggi e alle innovazioni del mercato televisivo internazionale. Inoltre, una selezione di programmi del canale sarà disponibile su Sky On Demand, per offrire una maggiore fruibilità dei contenuti del canale agli abbonati Sky. Per valorizzare anche sul piano pubblicitario le potenzialità del canale, la raccolta pubblicitaria di laeffe sarà affidata a Sky Media.

Il Gruppo Feltrinelli e Sky Italia hanno inoltre sottoscritto un accordo per il lancio alla posizione 50 dell’LCN del canale all news “Sky TG24”, che sarà visibile a partire da sabato 30 gennaio (sul canale27 Viacom Italia lancia Paramount Channel, ndr). Il rafforzamento della partnership tra i due gruppi prevede inoltre lo sviluppo di nuove iniziative commerciali comuni, che coinvolgeranno anche le librerie del Gruppo Feltrinelli, e l’avvio di attività di comunicazione e iniziative speciali rivolte ai rispettivi clienti attuali e potenziali.

“Sky Italia rappresenta per noi un partner di altissima qualità, ideale per proseguire il percorso intrapreso con laeffe e per ulteriori sinergie future – ha dichiarato Alberto Rivolta, Direttore Operativo del Gruppo Feltrinelli. Aver portato da soli la programmazione di laeffe in così poco tempo ad un livello medio di share del 0,3% con punte di 0,6% è per noi una conferma del valore dell’avventura di laeffe, che in questi anni ha saputo raccogliere attorno a sé una community di telespettatori appassionata, attenta e affettuosa. L’avventura continua in modo sostenibile e ancora più arricchita su Sky: uno sviluppo coerente con il forte impulso innovativo che vogliamo imprimere a tutte le attività del Gruppo e con la selezione di sinergie strategiche che possano portare valore alla nostra offerta”.

“Il rafforzamento della partnership con il Gruppo Feltrinelli è una tappa naturale per Sky, la media company che più investe in cultura e creatività in Italia e che in questi anni ha accresciuto il suo impegno nello sviluppo del settore culturale italiano, in termini di idee, professionalità e competenze – ha dichiarato Andrea Scrosati, Executive Vice President Programming di Sky Italia. “Con l’esclusiva di laeffe, insieme a Sky Arte HD e Classica HD creiamo attraverso la nostra offerta un polo di canali culturali che si arricchisce dell’indiscussa esperienza nel settore del Gruppo Feltrinelli, con cui condivideremo il racconto quotidiano dell’impatto che la cultura e l’arte hanno nella nostra vita. Un racconto che è parte di quell’impegno costante di Sky nella ricerca di un modo sempre innovativo di fare intrattenimento e di nuovi standard di qualità nelle produzioni originali, insieme alla scelta e all’acquisizione dei migliori contenuti dall’Italia e dal mondo per incontrare le preferenze e anticipare i bisogni un pubblico sempre più esigente”.

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